Сучасний український шоу-бізнес опинився в пастці стереотипів, які активно підтримують медіа. Замість того, щоб показувати багатогранність і творчий потенціал зірок, інформаційний простір масово створює контент про стереотипний образ селебрітіз, фокусуючись здебільшого на зовнішності та особистому житті, використовуючи «кричащі», а деколи навіть і вульгарні заголовки. Вони досі користуються попитом, бо це досі цікаво глядачам і здебільшого такі публікації набирають найбільшу кількість переглядів.
Інститут масової інформації провів дослідження і у рамках даного аналізу було вивчено публікації з провідних онлайн-ЗМІ, де згадувалися відомі особистості — співаки, актори, спортсмени та інші публічні фігури. Метою було визначити, що саме стає головним об’єктом уваги журналістів у матеріалах про шоу-бізнес.
Один із перших і найбільш вражаючих результатів — дисбаланс у гендерному представництві. Більшість публікацій (понад 75%) стосувалися жінок. Однак це зовсім не означає, що жінки в центрі уваги через свій професіоналізм. Майже половина цих матеріалів акцентує увагу на зовнішньому вигляді, зокрема — на оголених чи напівоголених тілах. Заголовки часто апелюють до сексуальності: “приголомшила фігурою”, “показала пишні форми” тощо. Для порівняння, новини про оголених чоловіків були майже відсутні.
Ще третину контенту становлять новини з особистого життя зірок: хвороби, вагітності, весілля, розлучення. Лише 18% інформаційного потоку про зірок хоча б частково стосуються їхньої професійної діяльності — виступів, нових пісень, зйомок, досягнень у кар’єрі. Навіть тоді такі згадки часто зводяться до участі в розважальних шоу або рекламних акціях.
Зате було виявлено, що майже повністю ігноруються важливі соціальні ініціативи зірок — благодійність, участь у волонтерстві чи підтримка важливих громадських тем. Такі матеріали або не потрапляють у медіа взагалі, або ж залишаються непоміченими на фоні сенсацій та гучних заголовків.
Найчастіше журналісти звертаються до соціальних мереж зірок, де й черпають теми для новин. Серед найчастіше згадуваних українських артисток — Тіна Кароль, Настя Каменських, Леся Нікітюк та Alyona Alyona. Із загального обсягу новин 58% стосувалися саме українських знаменитостей, ще третина — зірок з-за кордону, і лише 10% — представників російського шоу-бізнесу.
Загалом ситуація виглядає так: шоу-бізнес у медіа — це суміш гламурних фото, побутових подробиць і хайпових історій. Такий підхід не тільки спрощує уявлення про артистів, а й формує викривлену картину культурного простору країни.
Єлизавета Павлушина
Будьте першим, хто прокоментував "Коли краса перекриває талант: криза сенсів у медійному просторі"